A segmentação do jornalismo também abriu campo para os interessados no meio ambiente, mas a assessora de imprensa do Instituto Ambiental do Paraná, Joana Serra, destaca que é necessário formação na área. "O jornalista é uma pessoa que conhece de tudo um pouco, mas não tem especialidade. A questão ambiental é complexa. Por exemplo: para você abrir uma empresa, são necessários estudos, além de três licenças ambientais", afirma.
Na área de publicidade, a questão ambiental tem grande apelo e é fiscalizada com mais rigor desde 2009, quando o Conselho Nacional de Autorregulação (Conar) vetou uma peça da Petrobrás, pois as características sustentáveis elencadas na propaganda não condiziam com a realidade.

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