Aproveitando o potencial de comércio sofisticado e moderno aliado a atmosfera charmosa da região da Praça da Espanha, os lojistas se organizaram para criar um novo circuito de compras, gastronomia e lazer. Batizado de Batel Soho, no final do ano passado, ele ganha fôlego, nessa semana, quando cerca de 40 estabelecimentos nos ramos da decoração, alimentação, moda e serviços emprestam suas vitrines para uma exposição fotográfica com o tema maternidade, durante o mês de maio. A Galeria Batel Soho é uma das primeiras ações de marketing da Associação dos Comerciantes da Região da Praça da Espanha (Ascores) para estimular os consumidores a percorrerem o circuito.
  No dia 31 de maio, uma exposição com ampliações menores das fotografias será montada na Praça da Espanha, encerrando o evento. Outras iniciativas serão tomadas, ainda nesse semestre, para divulgar o Batel Soho e formar a identidade visual do circuito elaborada pela diretoria de marketing da Ascores. Um mapa ilustrado identificando e localizando todas as 41 logomarcas participantes do Batel Soho será produzido e distribuído pelos próprios estabelecimentos, além da criação de um portal eletrônico.
  Ainda é planejado fixar plaquetas com o nome Batel Soho nas placas de rua do circuito e adesivos nos estabelecimentos. De acordo com a presidente da Ascores, Marta Xavier, o Batel Soho foi delimitado dentro de um perímetro oficial que abrange duas a três quadras a partir da Praça da Espanha, para todos os lados.
  ‘‘Entendemos que o potencial da região estava sendo pouco aproveitado. Para fortalecer esse circuito precisamos atrair fluxo de pessoas, melhorar a segurança e revitalizar a praça e ruas nas adjacências’’, explica Xavier, informando que 20 mil pessoas com excelente poder aquisitivo circulam nas lojas do circuito, por mês.
  Das empresas participantes, quase metade são de decoração e design, o restante são das áreas de alimentação, moda e serviços. Foi apoiada nessa variedade de compras e entretenimento, inclusive, que surgiu a idéia de emprestar o conceito Soho para o circuito, fazendo referências aos Sohos de Londres, Nova York e Buenos Aires.
  ‘‘Queremos trabalhar todas as vocações da região para negócios, comércio e atividades culturais. A Carlos de Carvalho é a principal rua de comércio, mas toda área é sofisticada, de caráter descolado e moderno. Se existe uma região, hoje, em Curitiba para ganhar o nome de Soho é essa aqui’’, afirma a diretora de marketing da Ascores, Carla Aichner.
  A associação programou eventos permanentes na Praça da Espanha, ‘‘o coração do Batel Soho’’. Um circuito gastronômico vai envolver todas as casas das redondezas que trabalham com alimentação, o ‘‘Sons da Espanha’’ promoverá apresentações musicais e festivais, o ‘‘Viver Bem’’ foca em atividades físicas e recreação infantil, além da incorporação da tradicional Feira de Antiguidades, que já acontece aos sábados, no local. Um evento sazonal previsto será o ‘‘Venha Namorar na Praça’’, no dia 6 de junho, quando será feita a leitura moderna de poemas e resgate do romantismo.
  ‘‘Os shoppings são nosso principal desafio. Mas temos como exemplo várias ruas que conseguiram se organizar para enfrentar essa concorrência, como a Oscar Freire, em São Paulo. Fizemos contato com a associação deles, inclusive’’, conta Aichner.
  ‘O Batel Soho propõe fortalecer o comércio de rua, e acredito que não só os comerciantes da região ganham com isso, mas toda a cidade que terá os espaços apropriados e valorizados pelas pessoas. Precisamos agora é reforçar a segurança’’, raciocina Carla Aichner.

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