O que fal­ta pa­ra im­pul­sio­nar o mer­ca­do dos pro­du­tos am­bien­tal­men­te cor­re­tos é con­su­mi­dor com ati­tu­de. ‘‘As pes­qui­sas mos­tram que o con­su­mi­dor bra­si­lei­ro tem cons­ciên­cia, mas quan­do che­ga na pra­te­lei­ra do su­per­mer­ca­do ain­da op­ta pe­los pro­du­tos ­mais ­baratos’’, ob­ser­va Li­lian Ali­gle­ri, pro­fes­so­ra de Ad­mi­nis­tra­ção da PUC (Pon­ti­fí­cia Uni­ver­si­da­de Ca­tó­li­ca) em Lon­dri­na e co-au­to­ra do li­vro ‘‘Ges­tão Só­cio-­Ambiental’’.
  Ela afir­ma que os pro­du­tos eco­ló­gi­cos mui­tas ve­zes são ­mais ca­ros por­que a ma­té­ria-pri­ma re­ci­cla­da po­de ter cus­to su­pe­rior ao da ma­té­ria-pri­ma vir­gem, ­além da exi­gên­cia de ­mais mão-de-­obra. ‘‘Na prá­ti­ca, o con­su­mi­dor no ge­ral ain­da não le­va em con­ta os im­pac­tos da sua ­ação in­di­vi­dual, na ho­ra da com­pra, no ­mundo’’, ava­lia. Li­lian fa­la com ba­se em es­tu­dos fei­tos pe­lo Ins­ti­tu­to Aka­tu Pe­lo Con­su­mo Cons­cien­te e nu­ma pes­qui­sa fei­ta com uni­ver­si­tá­rios e coor­de­na­da por ela em Lon­dri­na.
  Por en­quan­to, diz a pro­fes­so­ra, as em­pre­sas que ­olham pa­ra o mer­ca­do ex­ter­no são as que ­mais se preo­cu­pam em pro­du­zir com res­pon­sa­bi­li­da­de am­bien­tal. A van­ta­gem é que ‘‘quan­do um gran­de pu­xa a li­nha da sus­ten­ta­bi­li­da­de, aca­ba pu­xan­do ou­tros pa­ra es­te ­pensamento’’. Li­lian diz que es­ta con­du­ta im­pli­ca em vi­são de fu­tu­ro. ‘‘No ano que vem en­tra em vi­gor a ISO 26000 (nor­ma in­ter­na­cio­nal), que tra­ta da ges­tão só­cio-am­bien­tal, e vai ­criar no­vas opor­tu­ni­da­des de ­mercado’’, des­ta­ca. (G.M.)

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