Muitas vezes, o empreendedor embarca na onda do momento: já houve a moda das floriculturas, dos postos de gasolina, das sorveterias self-service e outras coqueluches. O Sebrae entra aí de novo para alertar o empreendedor para os riscos da aventura. ‘‘É bastante comum o candidato nos perguntar se sabemos o que é que está dando mais dinheiro’’, diz a consultora do Balcão Sebrae em Londrina, Vera Lúcia Carlos.
‘‘Como é que posso responder a uma pergunta dessas?, diz. ‘‘O que é boa opção para um, pode não ser para outro. Nossa resposta é sempre uma: pesquise. Planos de mercado bem delineados podem reforçar a opção ou, ao contrário, demovê-lo do negócio’’, observa a consultora.
Mesmo quando estiver devidamente estabelecido, o empresário também pode contar com a assistência do Sebrae, que é uma entidade privada mantida exclusivamente por empresas. Como formar o custo dos produtos oferecidos no mercado, por exemplo. O que fazer para ganhar mercado? Como reduzir custos de produção? E o controle de caixa - como realizar essa tarefa com precisão e eficiência? Cursos, consultorias, vídeos e materiais impressos são colocados à disposição dos pequenos empreendedores para ajudá-los a resolver esses nós da gestão empresarial. (R.M.)

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