Atualmente, o Projeto Cidadania é viabilizado com a participação de três grandes empresas: Sercomtel S/A, Comercial Ivaiporã e Coagru. A Folha de Londrina/Folha do Paraná está negociando com outras empresas para iniciar a implantação do projeto na região de Curitiba.
‘‘Participamos desse projeto há dois anos porque a Folha é um jornal que tem credibilidade no Paranᒒ, afirma o diretor da Comercial Ivaiporã, Luiz Carlos Gil. Segundo ele, o estímulo à leitura diária do tradicional jornal paranaense contribui para a formação de futuros consumidores mais conscientes e de cidadãos mais responsáveis. ‘‘Participar desse projeto também ajuda a formar uma boa imagem da nossa empresa na região’’, afirma.
Para o diretor de Marketing e Serviços da Sercomtel, Walter Campanelli, a participação no Projeto Cidadania faz parte do compromisso social da empresa. Segundo ele, o projeto ajuda a empresa a se aproximar de uma parte da população que utiliza menos os serviços da Sercomtel, o que o executivo considera bastante vantajoso.
‘‘O Projeto Cidadania está presente nas escolas da periferia de Londrina. A maioria desse público é usuária da telefonia pública’’, revela. ‘‘Nossa participação num projeto educacional reforça as campanhas desenvolvidas pela empresa para reduzir o vandalismo e a destruição dos telefones públicos. Essa parceria tem demonstrado ótimos resultados.’’
A diretora regional da Folha em Curitiba, Regina Kracik Teixeira, afirma que as empresas patrocinadoras do Projeto Cidadania fazem um ‘‘pequeno investimento social e lucram muitos dividendos institucionais’’.
As empresas que participam do Projeto Cidadania inventado e desenvolvido por iniciativa do jornal têm sua marca divulgada em todos os anúncios, material promocional e matérias jornalísticas publicadas pela Folha para a divulgação e manutenção do projeto. Com isso, as empresas participantes vinculam sua imagem a um programa de caráter educacional e comunitário pioneiro no Paraná.
A diretora reigonal Regina Kracik Teixeira destaca, ainda, que as empresas parceiras do Projeto Cidadania da Folha podem propor e executar outras formas de divulgação das suas marcas, incluindo a confecção de camisetas, bonés, cadernos e outros materiais promocionais. ‘‘Não há limites, e a criatividade é estimulada e praticada’’, afirma.
A distribuição desse material pode ser feita em eventos específicos ou de forma dirigida para atendimento ao público alvo do projeto e da empresa patrocinadora. (S.W.)

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