A tradicional companhia austríaca de cristais Swarovski inaugurou ontem sua loja no Shopping Catuaí, em Londrina. É a primeira em cidade do interior na Região Sul. E a terceira no Paraná (há duas em Curitiba). A empresa, que chegou no Brasil somente no início da década passada, está em franco projeto de expansão pelo País. Serão 60 lojas em território nacional até 2017.
A diretora-geral no Brasil, Carla Assumpção, veio à cidade para acompanhar a inauguração e explicou que não há crise econômica capaz de segurar os investimentos da companhia. "A Swarovski é uma empresa centenária. Não é imediatista. Não se pauta por perspectiva de curto prazo", afirmou ela, ressaltando que a América Latina responde por apenas 3% dos negócios. "E o Brasil é visto como um mercado de alto potencial no futuro", apontou.
Carla disse que a escolha por Londrina, assim como todos os projetos de expansão, foi precedida de pesquisa de mercado, feita por consultoria especializada. "A pesquisa não leva em consideração somente o IDH (Índice de Desenvolvimento Humano) e o tamanho da cidade, mas principalmente as características locais de consumo", afirmou. Ela disse que a empresa está nas principais capitais e agora busca o interior. "Estamos seguindo a rota da descentralização do poder econômico do País", declarou.
A maior parte dos produtos da marca não cabe em qualquer bolso. Acessórios femininos, como colares, passam de R$ 1.300. As bolsas cravadas de cristais saem por R$ 2.500. Um par de taças, a R$ 1.349, e os relógios, a R$ 1.399. O produto mais caro na loja ontem, uma peça de decoração (pássaros Blue Jays), custava R$ 5.995. Mas há pequenos mimos que podem ser consumidos pelos menos abastados: anéis por R$ 219 ou canetas por R$ 129. Os produtos mais baratos são os charmes (pingentes), que custam R$ 69. Dependendo do valor, a loja parcela em até 10 vezes.
"Apesar de estar atenta ao crescimento da classe C+ e conversando com esse público, o foco da Swarovski ainda é o AB. É um perfil que está se expandido pelo País e não quer mais se deslocar de sua cidade para consumir o que deseja", explicou. As lojas mais consolidadas, segundo ela, têm tíquete médio de R$ 600. "Nas novas, como as de Londrina, estimamos um tíquete de R$ 460." A do Catuaí já está aberta há duas semanas e, segundo ela, "superou as expectativas" de faturamento no período.
De acordo com Carla, a companhia fatura dois bilhões de euros pelo mundo. Além da venda dos produtos próprios, a Swarovski fornece cristais para várias outras marcas, como as sandálias Havaianas. A diretora contou que a empresa continua familiar - está na sétima geração - e todo o cristal é produzido na fábrica de Wattens, na Áustria. Mas nem tudo segue a tradição: "A montagem é feita no Sudeste Asiático".
Questionada sobre a possibilidade de novas lojas no Paraná, ela disse que não há novos projetos por enquanto. "Mas, quem sabe Maringá..."

mockup