Primeiro, respire o espírito natalino que está no ar. Depois, dê um passeio pela cidade e vá colhendo os ingredientes: papais noéis, trenós, estrelas, anjos, presépios e luzes, muitas luzes. Nestes dias que antecedem o Natal, o curitibano vê sua cidade se enfeitar como nunca antes. Casas viram atração turística, lojas e restaurantes se iluminam, shoppings investem milhares de reais para criar decorações belas e luxuosas. O comércio não poupa esforços na hora de atrair os consumidores.
Parece que tem dado certo. Apesar da inauguração de dois novos grandes shoppings, e da ampliação de um terceiro, mais popular, a movimentação tem sido intensa em todos eles. O esmero em produzir a melhor decoração de Natal soma altos investimentos.
‘‘Quisemos recuperar o verdadeiro espírito natalino, evocando a família, o presépio, os anjos’’, explica a gerente de marketing do Shopping Curitiba, Simone Castelli. ‘‘Deu certo porque os pais acabam apreciando a decoração junto com os filhos, cumprindo a união que esperávamos’’, vibra. O investimento foi de cerca de R$ 200 mil e a execução do projeto ficou a cargo de uma empresa especializada do Rio de Janeiro, que em apenas cinco dias montou tudo.
Na praça central do shopping, existe uma verdadeira mini-cidade de Noel, com ursos e anjos animados e um trenzinho que circula com as crianças entre os bonecos. Em sua casinha, com caixa de correio e tudo, Papai Noel recebe os pequenos, que trocam suas chupetas por pirulitos. ‘‘O Natal é uma data especial tanto de compras quanto de confraternização. Quisemos criar um ambiente em que as pessoas se sentissem bem, como uma continuidade de suas casas preparadas para a data’’, diz Simone.
O Mueller também evocou a religiosidade no pinheiro com 12 metros de altura enfeitado com anjos de papier maché, e no presépio barroco, réplica de um presépio napolitano do século XVIII. Uma chuva de luzes complementa o interior.
Já do lado de fora, 250 mil lâmpadas cobrem todo o telhado e a fachada do shopping, criando um efeito de cascata. Trinta estrelas de metal, com seis pontas tridimensionais, têm flashes que simulam brilho natural. A decoração externa foi obra do designer Juarez Fagundes, o mesmo que assina a iluminação do Palácio Avenida.
Segundo o gerente de marketing do shopping, Marcos Villanova de Castro, foram gastos cerca de R$ 1 milhão em decoração, promoções e campanha publicitária. O valor é cinco vezes superior ao investido em 95.
Embora todas usem os mesmos motivos - Papai Noel, renas, pinheiros e pacotes de presente - cada decoração transmite uma idéia diferente. No Champagnat Shopping, o alvo foram as crianças, que saem do papel de meros observadores de enfeites para brincar com os bonecos. Elas podem entrar em um Papai Noel gigante, fazê-lo soltar bolhas de sabão e movimentar seus braços. Por último, saem do boneco descendo por um escorregador. Em outros pavimentos, gangorras, balanços e piscinas de bolinhas divertem a garotada. Na fachada, anjos iluminados.
A concepção do visual natalino do Champagnat ficou a cargo, como em todos os anos, do artista plástico Raul Janz. ‘‘Em 1996 optamos por uma decoração com mais anjos, mais romântica e mais cristã. Ao contrário do ano passado, quando fizemos uma decoração futurista’’, explica a superintendente do shopping, Vergínia Macedo.
Há quem defenda uma decoração ‘light’, mais preocupada em transmitir um ‘clima’ do que propriamente aparecer. É o caso do Shopping Novo Batel e do Crystal Plaza Shopping. No Batel, todas as árvores das ruas em volta do shopping foram enfeitadas com luzinhas, transmitindo uma sensação festiva para quem circula pelas lojas, sem detalhes rebuscados.
Segundo João José Werbitzki, responsável pelo planejamento de comunicação do Crystal, ‘‘a grande atração para os consumidores é a beleza do próprio shopping, não sua decoração de Natal’’. A estratégia foi investir mais em mídia (cerca de R$ 310 mil) para chamar clientes do que nos pinheiros que enfeitam as alamedas, que consumiram R$ 40 mil e foram executados por um cenógrafo de Curitiba.
Para reforçar o visual, o shopping está promovendo um concurso de vitrines. A loja mais bonita ganha três passagens para Nova York. ‘‘O clima natalino impulsiona o consumo’’, confirma Werbitzki.

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