A Master Comunicação e Marketing, que chegou como finalista na categoria de mídia impressa do Festival de Cannes, também brilhou nas telinhas francesas. Dentro do programa que fazia a cobertura do evento, o canal de TV M6 elegeu um comercial da Master como um dos mais criativos que foram exibidos em Cannes. O filme, na realidade, foi produzido especialmente para competir no festival.
‘‘Pegamos uma idéia que não foi utilizada numa campanha e entendemos que seria interessante produzirmos o filme para participar do evento’’, explica André Caldeira, diretor de atendimento da agência. O anúncio, batizado de ‘‘Gentlemen’’, foi concebido para um shopping de varejo. A idéia era mostrar que os produtos chegavam aos comsumidores sem intermediários e, portanto, com uma grande vantagem: preços mais baratos que dos concorrentes.
Quatro atores entraram em cena: o produtor, o varejista-intermediário e o cliente, além de um apresentador. Este último personagem, discorrendo sobre as vantagens do shopping, em certo momento fala que, ali, o intermediário é eliminado, sacando uma pistola e dando um tiro no ator que representava aquela figura. ‘‘O humor deu o tom da produção’’, ressalta Caldeira.
Uma curiosidade extra do comercial é que o próprio diretor de atendimento da agência foi escalado, na última hora, para atuar. Assumiu o papel do apresentador. ‘‘Estávamos com pouco tempo e, devido a dificuldade de encontrar um ator que falasse inglês, acabei tendo que assumir o papel’’, conta Caldeira. Como o festival é um evento internacional, todas as produções concorrentes costumam ser enviadas em inglês. As que não foram produzidas originalmente neste idioma recebem versões traduzidas.

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