Quando pensa no figurino para uma propaganda de televisão que irá ao ar no mês de outubro, o publicitário Luiz Felipe Souza, da Exclam, tem que levar em conta em que cidade ela irá ser veiculada. ''Se for em Curitiba o figurino é cachecol, em Londrina é camiseta'', diz. A diferença de clima entre as duas cidades acaba por definir como se dará a comunicação com seus consumidores. Mas não são só as relações de mercado que são influênciadas por esse fator. De acordo com o professor da Universidade Federal do Paraná (UFPR), Francisco Mendonça, doutor em clima e planejamento urbano, as condições climáticas sempre influenciaram o comportamento do homem.
Em um clima como o de Londrina, que tem uma temperatura máxima média de 26,3 graus, existe uma maior sociabilidade externa, onde predominam as relações em espaços externos, como praças e outros lugares ao ar livre. Em contrapartida, em um local mais frio como Curitiba, com máxima de 22,6 graus, predominam as atividades sociais em lugares fechados, como shoppings e galerias. ''Isso não quer dizer que os indivíduos de lugares frios tenham menos condutas sociais'', adverte o professor.
Dessa forma seria um erro afirmar que o curitibano é menos social que o londrinense. Apenas suas relações sociais é que ocorrem em outros espaços. (A.A.)

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