Já vai longe o tempo em que aplicar no social era fazer doações – hoje as empresas estão conseguindo superar os conceitos antigos e ultrapassados sobre a responsabilidade social.‘‘Não adianta o empresário fazer doação de cesta básica, se sua empresa joga dejetos em local impróprio ou esconde informações de funcionários, clientes e consumidores. A empresa que trabalha com a responsabilidade social tem que ter coerência e transparência e, sobretudo, um projeto de gestão social’’, afirma a professora da Pontifícia Universidade de Londrina (PUC), Lilian Aligleri, que tem dois livros publicados sobre o assunto.
A responsabilidade social é uma filosofia de gestão que, na tomada de decisões, leva em consideração a transparência nas relações com funcionários, fornecedores, clientes, comunidade, mercado, governo, acionistas, enfim, todos que de alguma forma estão envolvidos com o empreendimento. ‘‘Tem que estar calcada em três pontos fundamentais: ética, transparência e qualidade’’, diz Lilian. O primeiro passo para a empresa se envolver na responsabilidade social é desenvolver algum trabalho focado em seu negócio. ‘‘Mas só isso não é suficiente, ela precisa se mostrar para a sociedade e servir de vitrine para projetos de responsabilidade social em toda a cadeia produtiva’’, acrescenta.
Segundo Lilian Aligleri, Londrina não é vanguarda no assunto, mas tem empresas que estão com algumas ações de responsabilidade social bem avançadas. A classe empresarial começa a entender que a responsabilidade social gera imagem positiva e rentabilidade. Alguns fundos de investimentos são mais lucrativos quando a empresa está envolvida nesse tipo de projeto’’.

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