DivulgaçãoEntrevista coletiva garantiu divulgação em todo o BrasilO trabalho desenvolvido pela EDM Logos Comunicação para a Electrolux do Brasil S/A recebe este ano o prêmio Assessoria de Imprensa da Aberje-Sul. Desde que comprou o controle acionário da extinta Refrigeração do Paraná S/A, a Electrolux buscou auxílio na comunicação para mostrar ao mercado brasileiro que veio para ficar.
Líder mundial em eletrodomésticos, a Electrolux era conhecida no Brasil apenas pela produção de aspiradores de pó e enceradeiras. Com a compra da Refripar, a empresa passou a ocupar a vice-liderança do mercado brasileiro de linha branca.
Com isso, surgiu a necessidade de consolidar a marca na mente do consumidor brasileiro, mostrando que a Electrolux realmente oferece produtos de vanguarda mundial, cada vez mais corretos ecologicamente.
O objetivo da estratégia de comunicação passou a ser o de anunciar que a Eletrolux seria a primeira a fabricar no Brasil a geladeira ecológica sem CFC (clorofluorcarbono), elemento químico que destrói a camada de ozônio.
Primeiro fabricante a lançar em 1993 os inéditos refrigeradores e freezers sem CFC na Europa, a Electrolux trouxe essa tecnologia para o Brasil no ano passado.

DivulgaçãoBrindes para jornalistas personificam consciência ecológicaPara garantir o pioneirismo do lançamento no mercado brasileiro, já que era grande a movimentação da concorrência para lançar produtos do gênero ainda no mesmo ano, a empresa antecipou-se e reuniu em março deste ano um total de 27 jornalistas de todo o Brasil para anunciar que a empresa lançaria em maio, durante a Feira Internacional de Utilidades Domésticas (UD/97), em São Paulo, a primeira geladeira do País sem o gás CFC.
Linguagem coerente Com o objetivo de organizar uma coletiva de imprensa impactante, a EDM Logos Comunicação, assessoria de relações públicas que atende à Electrolux do Brasil há quatro anos nas áreas de assessoria de imprensa e comunicação interna, escolheu como local o museu do Jardim Botânico de Curitiba, cidade onde a Electrolux possui duas das suas três unidades fabris.
Contando com a presença de todos os diretores da Electrolux, a empresa forneceu todos os dados de produção e estratégia comercial do novo produto e abriu seus números relativos ao resultado do ano anterior em primeira mão para os representantes de todos os veículos de comunicação presentes ao evento.
Foi desenvolvido um kit-brinde para os jornalistas em que todas as peças foram planejadas de forma coordenada, contendo o símbolo do produto ecológico - o urso panda -, que foi estampado nas pastas, camisetas e porta-trecos.
Os releases foram impressos em papel reciclado, demonstrando a real preocupação ambiental da Electrolux.
Todos os principais veículos da imprensa nacional publicaram a matéria sobre o lançamento da primeira geladeira ecológica do Brasil. O assunto também doi amplamente divulgado em revistas de refrigeração e marketing, além de veículos locais.
Segundo Ely Diniz da Silva Filho, diretor da EDM Logos, ‘‘o grande sucesso deste trabalho pode ser atribuído ao perfil de atuação da agência, que está sempre buscando uma abordagem mais interessante e criativa para chamar a atenção da imprensa, e o esforço da diretoria de Electrolux, que respeita as necessidades de informação dos jornalistas’’.

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